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Nos marques

Des personnalités différentes, un seul objectif. Chacune de nos marques a sa propre tradition et sa propre personnalité, mais toutes ont un point commun: elles symbolisent, incarnent et fournissent énormément d’énergie.

La marque BP ne représente pas seulement tout ce que nous faisons déjà, mais aussi tous les objectifs auxquels nous aspirons en tant qu’entreprise.

BP est notre marque mondiale la plus importante. C’est le nom inscrit sur les plates-formes de forage, les raffineries, les bateaux et les immeubles de bureaux de l’entreprise, ou encore sur les parcs d’éoliennes, les centres de recherche et les stations-service.

 

Depuis que BP a commencé à vendre de l’essence en Grande-Bretagne dans les années 1920, la marque s’est forgé un nom dans le monde entier. Aujourd’hui, l’action de BP repose entièrement sur nos valeurs Sécurité, Respect, Excellence, Courage et Une équipe. Tout ce que nous faisons doit être en accord avec ces valeurs.


Parmi toutes les sortes d’énergie différentes qui caractérisent BP et ses activités, la plus importante est très certainement l’énergie humaine, celle que nos collaborateurs insufflent dans l’ensemble de nos activités. Cette énergie est le carburant de notre marque.

 

Pourquoi notre marque est importante

Notre marque est à la base de notre action. Dans nos activités en amont, elle symbolise par exemple l’approche que nous avons de nos missions. Elle représente les valeurs de l’entreprise qui nous mènent à de nouveaux développements, et le type de relations que nous tissons et entretenons avec nos partenaires et avec les gouvernements. Dans nos activités commerciales orientées vers nos clients, notre marque sert d’indicateur à ces derniers. Elle reflète notre promesse en matière de produits, de services et de relations commerciales.

 

Notre logo Hélios

Notre logo a été mis en place en 2000, et a marqué à l’époque une nette rupture avec la tradition. Il se distingue toujours très clairement des autres emblèmes utilisés dans le secteur de l’énergie, et symbolise un grand nombre de choses dont notamment notre plus grande source d’énergie: le soleil. Les couleurs d’Hélios, qui tire son nom du dieu grec du soleil, évoquent la chaleur, la lumière et la nature. Dans le même temps, il forme un motif fait de géométries imbriquées: à l’image même de BP, il incarne une entité constituée de nombreux éléments différents en étroite coopération.

 

Nos autres marques

Castrol

une marque de lubrifiants vraiment mondiale

Les lubrifiants Castrol pour voitures et motos sont très appréciés des constructeurs, des automobilistes et des motards pour leurs hautes performances et leur grande qualité. Castrol fabrique également des lubrifiants pour de nombreuses autres applications sur terre, sur mer et dans les airs.


Nous avons acquis Castrol en 2002, et nous avons poursuivi l’engagement de la marque en matière de spécialisation, d’innovation et de collaboration. Aujourd’hui, les produits Castrol sont vendus dans plus de 150 pays, et Castrol est, dans le domaine des lubrifiants, le partenaire privilégié de VW, Audi, BMW, Komatsu et de nombreuses autres entreprises.


La marque Castrol est synonyme d’excellentes performances. Les équipes de sports mécaniques sponsorisées par Castrol et leurs pilotes ont battu plus de 20 fois les records de vitesse sur terre. Ces partenariats sont à la base de quelques-uns des lubrifiants et huiles moteur les plus avancés qui aient jamais été produits.

Aral

la marque de station-service leader en Allemagne

Plus de 2,5 millions de clients se rendent chaque jour dans une station-service Aral pour s’approvisionner en carburant ou en lubrifiant de marque Aral, laver leur véhicule ou acheter des produits alimentaires et des boissons de grande qualité à consommer sur place ou à emporter. Aral est le plus grand distributeur allemand de marques de carburant, et le troisième acteur du pays dans le secteur du fast-food.


Depuis près de 100 ans, la marque Aral est synonyme de carburants automobiles de grande qualité. Aujourd’hui, ses stations-service et points de vente sont à la pointe de la modernité et parfaitement équipés, à l’image du slogan d’Aral: «Alles super» (Tout est super).

 

En Allemagne, Aral est régulièrement désignée comme «supermarque» et souvent distinguée comme étant la marque de carburant la plus fiable d’Allemagne.

ampm

une marque traditionnelle de la côte ouest américaine

Présente dans cinq états le long de la côte pacifique des États-Unis, de la Californie du sud au nord de l’Oregon, ampm est la marque privilégiée par les automobilistes pour la restauration et les haltes. Avec près de 950 filiales, dont beaucoup sont rattachées à des stations-service BP, la marque est réputée pour la qualité de son offre de nourriture et de boissons.


Depuis l’ouverture du premier magasin en 1978, ampm a rapidement grandi tout en restant fidèle à son engagement en faveur de la qualité, et à sa détermination à offrir à ses clients la meilleure offre qui soit sur le secteur autoroutier.

Amoco

des carburants au service des automobilistes américains depuis 1912

Nous avons annoncé en octobre 2017 la réintroduction de notre marque traditionnelle Amoco sur le marché américain des stations-service, près d’un siècle après l’ouverture de la première station Amoco à Minneapolis dans le Minnesota.


Amoco, connue officiellement sous le nom de Standard Oil of Indiana, était jusqu’en 1912 le plus grand producteur de gaz naturel d’Amérique du nord, et sa portée allait bien au-delà de son continent d’origine avec 20 pays d’exploitation et 14 pays de production. Amoco produisait 13 millions de tonnes de produits chimiques par an et était le plus grand producteur mondial d’acide téréphtalique purifié.


Amoco et BP ont toutefois fusionné en 1998 et ont regroupé leurs activités mondiales en une seule organisation. Du jour au lendemain, la nouvelle entité BP Amoco est devenue le plus grand producteur de pétrole et de gaz des États-Unis. En 2001, BP Amoco a simplifié la désignation de sa marque en «BP».


La réintroduction d’Amoco comme marque de vente au détail se fait depuis 2017 dans les villes des États-Unis au fort potentiel de croissance.

Wild Bean Cafe

une marque en plein essor sur quatre continents

Wild Bean Cafe propose de la restauration et des spécialités de café de grande qualité aux automobilistes de Grande-Bretagne ainsi que sur le continent européen, en Australie, en Afrique du Sud, en Chine et en Russie.


La marque Wild Bean Cafe est toujours en mouvement et ouvre régulièrement de nouvelles succursales, dont la plupart sont rattachées à des stations-service BP Connect. L’offre de la marque s’étoffe elle aussi constamment, et comprend désormais des pâtisseries fraîches ainsi que des spécialités de café préparées par des collaborateurs spécialement formés comme baristas.