Nos marques

bp est notre principale marque mondiale. C’est le nom qui apparaît sur les plates-formes de production, les raffineries, les navires et les sièges sociaux, ainsi que sur les parcs éoliens, les centres de recherche et les stations de vente au détail.

Depuis que l’essence « bp» a été lancée sur le marché britannique dans les années 1920, la marque a grandi et est reconnue dans le monde entier. Aujourd’hui, bp est engagée dans les valeurs de sécurité, respect, excellence, courage et esprit d’équipe. Tout ce que nous faisons est en accord avec ces valeurs.

De toutes les formes d’énergie qui alimentent bp et ses services, la plus fondamentale est peut-être la force vitale que les collaborateurs apportent à tout ce que nous faisons. C’est ce qui nourrit notre marque.

Pourquoi notre marque compte

Notre marque est la fondation de tout ce que nous faisons. Par exemple dans nos activités en amont, elle est un symbole de notre approche. Elle caractérise les valeurs qui mènent à de nouveaux développements, et les types de relations que nous tissons avec nos partenaires et les gouvernements. Dans nos entreprises orientées clients, la marque est un guide pour notre clientèle. Elle reflète notre promesse en termes de produits, services et relations.

L’Hélios : notre logo

Notre logo a été lancé en 2000 et a été conçu comme une rupture drastique avec la tradition. Il est toujours différent des autres identités énergétiques et symbolise plusieurs choses, parmi lesquelles –  et pas la moindre – la plus grande source d’énergie : le soleil lui-même. Les couleurs de l’Hélios, nommé d’après le dieu grec du soleil, suggèrent la chaleur, la lumière et la nature. Il est aussi un modèle de formes imbriquées : comme bp, une seule entité composée de différentes briques qui travaillent à l’unisson.

Quelles sont nos autres marques ?

Les fabricants, les conducteurs et les motards font confiance aux lubrifiants Castrol pour automobiles et motos en raison de leur haute performance et de leur grande qualité. Castrol fabrique également des lubrifiants pour d’autres applications sur terre, en mer et dans les airs.

Nous avons acquis Castrol en 2002 et avons poursuivi l’engagement de la marque dans la spécialisation, l’innovation et la collaboration. Aujourd’hui, les produits Castrol sont vendus dans plus de 150 pays et Castrol est, en matière de lubrifiants, le partenaire préféré de VW, Audi, BMW, Komatsu et beaucoup d’autres entreprises.

La marque Castrol est synonyme de haute performance. Les équipes de sport automobile sponsorisées par Castrol et leurs pilotes ont battu le record de vitesse terrestre plus de 20 fois. Ces partenariats servent de terrains d’essai pour certaines des huiles et fluides de moteur les plus avancés et jamais produits.

Chaque jour, plus de 2,5 millions de clients s’arrêtent dans une station-service Aral pour faire le plein de carburant ou de lubrifiant de la marque Aral, nettoyer leur véhicule, ou acheter, à emporter, de la nourriture et des boissons de haute qualité. Aral est l’entreprise allemande de carburant leader et le troisième plus important détaillant de restauration rapide du pays.

La marque Aral est synonyme de haute qualité dans les carburants automobiles depuis presque 100 ans. Aujourd’hui, ses stations-service et ses points de vente au détail sont soignés et bien équipés, à l’image du slogan d’Aral : « Alles super » (Tout est super).

A travers cinq états de la côte pacifique des Etats-Unis – de la Californie du sud au nord de l’Oregon – ampm est la marque de choix des aires d’autoroute et de repos pour les automobilistes. Avec environ 950 magasins, dont beaucoup sont rattachés à des stations-service bp, la marque est reconnue pour la qualité de son offre de nourriture et de boissons.

ampm a grandi rapidement depuis sa première aire en 1978, en maintenant son engagement dans la qualité et sa détermination à offrir la meilleure sélection autoroutière.

En octobre 2017, nous avons annoncé la réintroduction de notre marque de longue date Amoco sur le marché américain des stations-service – presque un siècle après que la première station-service Amoco a ouvert à Minneapolis dans le Minnesota.

Officiellement connue comme la Standard Oil of Indiana, Amoco était devenu, en 1912, le producteur de gaz naturel le plus important d’Amérique du nord, avec une portée qui allait bien au-delà de son continent de naissance : une exploration dans 20 pays et une production dans 14 pays. Amoco produisait 13 millions de tonnes de produits chimiques par an et était le producteur d’acide téréphtalique purifié le plus important au monde.

Cependant, Amoco et bp ont fusionné en 1998, en rassemblant leurs exploitations mondiales en une seule entité. En une nuit, la nouvelle entreprise, bp Amoco, était devenue le producteur de pétrole tout autant que de gaz naturel le plus important des Etats-Unis. En 2001, bp Amoco a simplifié sa marque pour « bp».

En 2017, la réintroduction d’Amoco en tant que marque de vente au détail au côté de bp a lieu dans les villes américaines où il y a des opportunités de croissance supplémentaire.

Wild Bean Cafe offre de la bonne nourriture et du café de haute qualité pour les automobilistes du Royaume-Uni, du continent européen, d’Australie, d’Afrique du sud, de Chine et de Russie.

Wild Bean Cafe est une marque qui s’implante, avec de nouvelles succursales qui ouvrent sans cesse, dont la plupart sont rattachées à des stations d’essence bp Connect. L’offre de la marque évolue également : elle inclut dorénavant des produits frais cuits au four et des cafés préparés par un barista.