Unsere Marken
Drei starke Marken – In Deutschland ist das Unternehmen mit den Marken bp, Aral und Castrol vertreten.
Unterschiedliche Persönlichkeiten, ein Ziel. Jede unserer Marken verfügt über ihre eigene Tradition und ihre eigene Persönlichkeit, aber sie alle haben eines gemeinsam – sie alle symbolisieren, verkörpern oder liefern enorm viel Energie.
Die Marke bp steht nicht nur für all die Dinge, die wir aktuell tun, sondern auch für die weiteren Ziele, die wir als Unternehmen erreichen wollen.
bp ist unsere wichtigste globale Marke. Es ist der Name, der auf Förderplattformen, Raffinerien, Schiffen und Unternehmensbüros sowie an Windparks, Forschungseinrichtungen und Tankstellen zu sehen ist.
Seitdem bp in den 1920er Jahren damit begann, Benzin in Großbritannien zu vertreiben, hat sich die Marke weltweit einen Namen gemacht. Heute basiert sämtliches Handeln der bp auf unseren Unternehmenswerten Sicherheit, Respekt, Bestleistung, Courage und EinTeam. Alles, was wir tun, muss diesen Werten gerecht werden.
Von all den unterschiedlichen Energiearten, die bp und ihre Dienstleistungen ausmachen, ist die menschliche Energie, die unsere Mitarbeiter in sämtliche unserer Aktivitäten einbringen, sehr wahrscheinlich die wichtigste. Diese Energie ist, was unsere Marke antreibt.
Warum unsere Marke wichtig ist
Unsere Marke ist die Grundlage für all unser Handeln. Im Upstream-Geschäft, zum Beispiel, symbolisiert unsere Marke den Ansatz, mit dem wir unsere Aufgaben angehen. Sie steht für die Unternehmenswerte, die uns beim Zugang zu neuen Entwicklungen helfen, und die Art der Beziehungen, die wir mit Partnern und Regierungen aufbauen und unterhalten. In unseren kundenorientierten Geschäftsbereichen ist die Marke ein Wegweiser für unsere Kunden und spiegelt unser Versprechen in Bezug auf Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsbeziehungen wider.
Unser Helios-Logo
Unser Logo wurde im Jahr 2000 eingeführt und wurde damals als ein entschiedener Bruch mit der Tradition konzipiert. Es unterscheidet sich immer noch sehr von den anderen in der Energiebranche verwendeten Identitätskennzeichen und symbolisiert eine Vielzahl von Dingen – nicht zuletzt unsere größte Energiequelle: die Sonne selbst. Die Farben des Helios – benannt nach dem griechischen Sonnengott – suggerieren Wärme, Licht und Natur. Gleichzeitig stellt es ein Muster von ineinandergreifenden Geometrien dar: genauso wie unser Unternehmen bp verkörpert es eine Einheit, die aus vielen unterschiedlichen Teilen besteht, welche eng miteinander kooperieren.
Welches sind unsere anderen Marken?
Deutschlands führende
Tankstellenmarke
Täglich besuchen mehr als 2,5 Millionen Kunden eine Aral Tankstelle, um sich mit Kraft- und Schmierstoffen der Marke Aral zu versorgen, ihre Fahrzeuge zu waschen oder hochwertige Lebensmittel und Getränke für den Sofort- und Unterwegsverzehr zu kaufen. Aral ist Deutschlands führender Vermarkter von Kraftstoffmarken und der drittgrößte Fast-Food-Einzelhändler des Landes.
Seit fast 100 Jahren steht die Marke Aral für hochwertige Automobilkraftstoffe. Heute sind die Tankstellen und Verkaufsflächen hochmodern und bestens ausgestattet – ganz nach dem Aral-Slogan 'Alles super'.
In Deutschland wird Aral regelmäßig als 'Superbrand' ausgezeichnet und erhält immer wieder Auszeichnungen als Deutschlands zuverlässigste Kraftstoffmarke.
Eine wahrhaft globale Schmierstoffmarke
Castrol Schmierstoffe für Automobile und Motorräder werden von Herstellern, Autofahrern und Zweiradfahrern wegen ihrer hohen Leistung und Qualität geschätzt. Castrol stellt auch Schmierstoffe für viele andere Anwendungen zu Lande, zu Wasser und in der Luft her.
Wir haben Castrol im Jahr 2002 übernommen und die konsequente Ausrichtung der Marke für Spezialisierung, Innovation und Zusammenarbeit fortgesetzt. Heute werden Castrol Produkte in mehr als 150 Ländern verkauft und Castrol ist der bevorzugte Schmierstoffpartner für VW, Audi, BMW, Komatsu und viele andere Unternehmen.
Die Marke Castrol ist ein Synonym für hohe Leistung. Vom Castrol gesponserte Motorsport-Teams und ihre Fahrer haben den Geschwindigkeitsrekord zu Land mehr als 20 Mal gebrochen. Diese Partnerschaften sind der Ausgangspunkt für einige der fortschrittlichsten Motorenöle und -flüssigkeiten, die jemals entwickelt wurden.
Eine klassische amerikanische Marke an der Westküste
In fünf Staaten entlang der Pazifikküste der USA – von Südkalifornien bis Nordoregon – ist ampm die bevorzugte Marke für Autofahrer, die sich unterwegs mit Lebensmitteln sowie Speisen und Getränken versorgen möchten. Mit rund 950 Filialen, von denen viele an bp Tankstellen angeschlossen sind, ist die Marke für die Qualität ihres Speisen- und Getränkeangebots bestens bekannt.
Ampm ist seit der Eröffnung seiner ersten Filiale im Jahr 1978 schnell gewachsen, indem es seinen Engagement für Qualität festhielt und entschlossen darauf hingearbeitet hat, seinen Kunden in diesem Marktsegment das beste Angebot entlang der Fernstraßen zu offerieren.
Kraftstoffe für die US-Autofahrer seit 1912
Im Oktober 2017 gaben wir die Wiedereinführung unserer langjährigen Marke Amoco im US-Tankstellengeschäft bekannt – rund ein Jahrhundert nach der Eröffnung der ersten Amoco-Tankstelle in Minneapolis, Minnesota.
Amoco, offiziell bekannt unter dem Namen Standard Oil of Indiana, war bis 1912 der größte Erdgasproduzent Nordamerikas mit Geschäftsaktivitäten, die weit über den Heimatkontinent des Unternehmens hinausgingen: Exploration in 20 und Produktion in 14 Ländern. Amoco produzierte 13 Millionen Tonnen Chemikalien pro Jahr und war der weltweit größte Hersteller von PTA.
Amoco und bp fusionierten jedoch 1998 und bündelten ihre weltweiten Aktivitäten in einer einzigen Organisation. Über Nacht wurde das neue Unternehmen bp Amoco zum größten Öl- und Gasproduzenten in den USA. Im Jahr 2001 änderte BP Amoco seine Markenbezeichnung dann zu 'BP'.
Die Wiedereinführung von Amoco als Tankstellenmarke neben bp erfolgt seit dem Jahr 2017 in US-Städten, die über ein Potential für zusätzliches Wachstum verfügen.
Eine Marke auf dem Vormarsch auf vier Kontinenten
Wild Bean Cafe bietet gute Speisen und hochwertige Kaffeespezialitäten für Autofahrer in Großbritannien sowie auf dem europäischen Festland, in Australien, Südafrika, China und Russland.
Die Marke Wild Bean Cafe ist ständig in Bewegung und eröffnet regelmäßig neue Filialen, von denen viele an bp Connect Tankstellen angeschlossen sind. Das Markenangebot entwickelt sich ebenfalls immer weiter – es umfasst nun auch frische Backwaren und von als Barista qualifizierten Mitarbeitern hergestellte Kaffeespezialitäten.